Boom streamovacích služeb v Česku

Na české scéně zatím stále dominuje Netflix, významnou pozici si však drží také globální konkurence jako Amazon Prime, HBO Max či Disney+. Specifikem tuzemského trhu je ale neobvykle silná pozice lokálních služeb. Domácí platformy jako Oneplay a Prima+ efektivně vsadily na lokální obsah, reality show a předpremiéry oblíbených seriálů, čímž si vybudovaly stabilní základnu předplatitelů.

Tradiční TV versus streaming

Navzdory dynamickému růstu streamovacích služeb nelze hovořit o úplném zániku klasické televize. Český divák je v tomto ohledu pragmatik a často a kombinuje výhody obou nabídek. Zatímco streamy využívá primárně pro sledování premiérových filmů, zahraničních sérií a binge-watching, klasické televizní vysílání si drží silnou pozici v oblastech sportovních přenosů, aktuálního zpravodajství a oblíbených pořadů.

Pro řadu diváků ale zůstává nenahraditelná možnost zkontrolovat si aktuální TV program ČT2, kde si mohou vyhledat dokumentární tvorbu či náročnější filmovou produkci a následně ji zhlédnout buď živě, nebo přes zpětné přehrávání. Dětem je věnován program ČT:D a jelikož se pohybujeme převážně v digitálním světě, i Česká televize reagovala a má svou online službu iVysílání, ve které mají všechny generace přístup ke svým oblíbeným pořadům, ale i k bohatém archivu ČT, na jakémkoli chytrém zařízení s přístupem na internet.

Boj o peněženku diváka

Prudký rozmach trhu samozřejmě přináší i vedlejší efekty. Jedním z hlavních je fragmentace obsahu. Filmy a seriály jsou rozesety mezi Netflix, HBO Max, Disney+, Apple TV+ a další služby, takže aby divák našel, to, co chce sledovat, musí si většinou platit více služeb najednou, navíc práva na obsah se neustále přesouvají, takže oblíbený seriál může ze dne na den změnit platformu. Proto mnoho domácností řešilo tuto situaci sdílenými účty nebo sdílením přístupů a hesel. To se ale samozřejmě těmto službám nelíbí a svá pravidla každý rok zpřísňují, omezují počet zařízení, na kterých jde pořady sledovat, neumožňují sdílení hesel atd.

V následujících letech lze očekávat, že na trhu dojde ke slučování řady nabídek a užšímu propojení klasických televizních stanic s VOD službami. Rozhodovat tak už nebude pouze cena, ale i pohodlný přístup diváka k obsahu, po kterém touží, nebo nadstandardní služby jako vysílání pořadů bez reklam, exkluzivní sportovní přenosy či filmové a seriálové premiéry.